L’associazione professionale svizzera delle specialiste e degli specialisti delle relazioni pubbliche e della comunicazione apre una nuova fase della propria attività. Nel corso dell’assemblea generale, Tanja Hollenstein è stata eletta presidente di pr suisse, raccogliendo il testimone da Alberto Stival, che conclude il proprio mandato dopo anni alla guida dell’organizzazione.
L’elezione segna l’avvio di un percorso che punta a rafforzare il ruolo dell’associazione nel settore della comunicazione, con particolare attenzione alla qualità professionale, alla formazione e alle sfide poste dall’intelligenza artificiale.
Una nuova guida per il settore delle relazioni pubbliche
Presidente di Riverside Strategy AG, Tanja Hollenstein assume la direzione dell’associazione in un momento caratterizzato da profondi cambiamenti nel mondo della comunicazione.
Secondo la nuova presidente, la crescente diffusione degli strumenti di intelligenza artificiale rende ancora più centrale il contributo dei professionisti delle relazioni pubbliche. Se da un lato produrre contenuti è diventato più semplice, dall’altro acquistano valore elementi come la capacità di contestualizzare le informazioni, costruire credibilità e consolidare rapporti di fiducia con i diversi interlocutori.
Per questo motivo, Hollenstein considera le relazioni pubbliche una funzione strettamente legata al management aziendale e intende lavorare, insieme al Comitato centrale e alla direzione dell’associazione, per consolidarne il riconoscimento strategico.
Formazione, qualità e nuove generazioni tra gli obiettivi
Nel programma delineato dalla nuova presidente trovano spazio diverse priorità che accompagneranno il lavoro dell’associazione nel prossimo futuro.
Tra queste figurano il rafforzamento del posizionamento di pr suisse, la promozione della qualità professionale e un sostegno ancora maggiore alla crescita delle nuove leve del settore della comunicazione.
L’associazione mira inoltre a sviluppare ulteriormente le collaborazioni con gli istituti di formazione a livello nazionale, favorendo un’offerta sempre più qualificata sia nell’ambito della formazione iniziale sia in quello della formazione continua.
Parallelamente, sarà potenziata la diffusione del marchio “pr suisse”, con l’obiettivo di aumentarne la riconoscibilità e consolidarne il ruolo quale punto di riferimento per il comparto.
Il saluto ad Alberto Stival durante l’assemblea di Locarno
L’assemblea generale, molto partecipata, si è svolta il 12 giugno 2026 a Locarno ed è stata anche l’occasione per rendere omaggio al presidente uscente Alberto Stival.
Nel corso dell’incontro, Stival è stato ringraziato per il lungo impegno dedicato all’associazione e ha ricevuto la nomina a membro onorario di pr suisse, riconoscimento attribuito per il contributo offerto negli anni alla crescita dell’organizzazione.
L’evento è stato arricchito dagli interventi del sindaco di Locarno Nicola Pini, del CEO del Locarno Film Festival Raphaël Brunschwig e del presidente della Società Ticinese di Relazioni Pubbliche, Dimitri Loringett, che hanno affrontato il tema dell’evoluzione della comunicazione e del suo ruolo nelle istituzioni e nelle organizzazioni.
Rinnovato anche il Comitato centrale
L’assemblea ha approvato anche alcuni cambiamenti nella composizione del Comitato centrale.
Simon Koch rappresenterà la SRRP, subentrando a Romain Pittet, mentre Thomas Odermatt assumerà la rappresentanza della ZSPR al posto di Olivier Burger.
Si conclude inoltre il mandato di Corinne Durey alla guida della Commissione d’esame. L’associazione ha espresso il proprio ringraziamento a tutti i membri uscenti per il lavoro svolto e per il contributo offerto allo sviluppo delle attività istituzionali.
Le priorità strategiche per il 2026
Guardando ai prossimi mesi, pr suisse ha individuato alcune linee d’azione destinate a orientare il proprio sviluppo.
Tra le iniziative previste figurano un rafforzamento della collaborazione con il mondo accademico e della formazione professionale, il consolidamento del label dell’associazione e nuove proposte rivolte ai giovani professionisti che intendono costruire il proprio percorso nel settore della comunicazione.
Accanto a questi obiettivi, verranno promossi momenti di approfondimento dedicati ai temi della qualità e della responsabilità nelle relazioni pubbliche. Il programma comprende tavole rotonde e uno studio sviluppato in collaborazione con la ZHAW, finalizzato ad analizzare l’evoluzione della professione e le competenze richieste in un contesto in continua trasformazione.
Con il rinnovo della presidenza, l’aggiornamento degli organi direttivi e un piano di attività orientato alla formazione, all’innovazione e alla valorizzazione della professione, pr suisse punta a consolidare ulteriormente il proprio ruolo di rappresentanza nazionale del comparto delle relazioni pubbliche e della comunicazione.
