La collaborazione tra Hockey Club Lugano, Artisa Group SA e San Bernardino Swiss Alps SA entra in una nuova fase. Le tre realtà hanno infatti concordato il rinnovo della partnership per un periodo di tre anni, confermando la presenza delle due società tra i Silver Sponsor della formazione bianconera.
L’intesa riguarda anche la visibilità dei marchi durante le partite della prima squadra. Il logo Artisa continuerà a comparire sul casco utilizzato nelle gare disputate alla Cornèr Arena, mentre quello di San Bernardino Swiss Alps sarà presente durante gli incontri giocati in trasferta. Una soluzione che lega in modo diretto la comunicazione delle due aziende alla stagione agonistica dell’HCL.
La notizia si inserisce nella strategia commerciale del club, che negli ultimi anni ha sviluppato una rete articolata di collaborazioni con imprese attive in diversi settori dell’economia ticinese e svizzera. Artisa Group figura infatti tra i Silver Partner dell’HCL, categoria che raccoglie aziende che affiancano la società sportiva attraverso accordi pluriennali.
Artisa, tra sviluppo immobiliare e visione internazionale
Il primo dei due partner è Artisa Group, gruppo svizzero attivo nel comparto immobiliare anche a livello internazionale. La società concentra la propria attività sullo sviluppo, la realizzazione e la gestione di progetti immobiliari, con un approccio che combina progettazione, investimento e gestione.
Nel presentare il rinnovo dell’accordo, il CEO Alain Artioli ha individuato nel gioco di squadra uno degli elementi di maggiore vicinanza tra l’attività dell’azienda e quella dell’hockey. Secondo Artioli, il contributo del singolo assume valore soprattutto quando viene messo al servizio di un obiettivo condiviso, principio che viene ricondotto al modello organizzativo di Artisa Group.
La collaborazione con il Lugano non rappresenta peraltro un rapporto appena avviato. Il legame con il club risale almeno al 2017, quando venne ideato lo spazio di hospitality che ancora oggi porta il nome di Artisa VIP Lounge. È proprio questo percorso, secondo quanto sottolineato dal presidente dell’HCL, a rendere il nuovo accordo una prosecuzione di una relazione già consolidata.
Per Artisa, dunque, la sponsorizzazione non si limita alla presenza del marchio durante le partite. Il rapporto con l’HCL si è sviluppato parallelamente alla costruzione di occasioni di incontro con il pubblico e con il tessuto imprenditoriale che ruota attorno alla società bianconera.
San Bernardino punta sul turismo tutto l’anno
L’altra componente dell’accordo è San Bernardino Swiss Alps SA, società coinvolta nel progetto di rilancio della località alpina dei Grigioni. L’obiettivo dichiarato è quello di rafforzare l’attrattività della destinazione non soltanto durante la stagione invernale, ma lungo l’intero arco dell’anno.
Il progetto comprende diversi ambiti: dagli impianti di risalita alle strutture ricettive, dalle residenze alla ristorazione, passando per eventi, sport e attività dedicate al tempo libero. L’impostazione è quella di uno sviluppo integrato, nel quale turismo, infrastrutture e servizi vengono considerati come parti di un’unica strategia territoriale.
Stefano Artioli, amministratore unico di San Bernardino Swiss Alps, ha collegato il progetto alla necessità di creare sinergie tra persone, imprese e istituzioni. In questa prospettiva viene interpretato anche il rapporto con il mondo dell’hockey e con il Lugano, realtà che secondo Artioli condividono l’importanza della collaborazione e della capacità di lavorare verso un risultato comune.
La scelta di mantenere il marchio San Bernardino Swiss Alps sul casco della squadra nelle gare esterne consente inoltre alla destinazione di associare la propria comunicazione a una società sportiva seguita in Ticino e nel resto della Svizzera.
Sport e territorio, un rapporto che si rafforza
Il rinnovo della partnership evidenzia un elemento sempre più presente nelle strategie di sponsorizzazione sportive: l’associazione tra aziende, territorio e comunità di riferimento.
Nel caso dell’HCL, la relazione con Artisa e San Bernardino mette insieme tre ambiti differenti. Da una parte c’è una società sportiva con una forte presenza nella vita del Cantone; dall’altra un gruppo immobiliare impegnato in progetti urbani e una società che sta investendo nello sviluppo di una destinazione alpina.
Il collegamento passa anche attraverso una comune attenzione al concetto di appartenenza. Per un club sportivo, il sostegno degli sponsor rappresenta una componente della struttura economica e organizzativa; per le aziende, invece, la collaborazione può diventare uno strumento per rafforzare la relazione con un pubblico e con un territorio.
È un modello che negli ultimi anni ha assunto un peso crescente anche nello sport svizzero, dove le partnership non riguardano soltanto la semplice esposizione pubblicitaria, ma possono comprendere hospitality, iniziative congiunte, attività rivolte alla comunità e occasioni di relazione con clienti e stakeholder.
La continuità sottolineata dall’HCL
Per Marco Werder, CEO dell’Hockey Club Lugano, il rinnovo conferma una relazione costruita nel corso degli anni. Il dirigente ha espresso apprezzamento per la decisione di Artisa Group e San Bernardino Swiss Alps di proseguire come Silver Sponsor, ricordando il rapporto sviluppato con il gruppo della famiglia Artioli.
Particolare rilievo viene attribuito proprio alla presenza di Artisa nel progetto di hospitality del club, avviato nel 2017. La Artisa VIP Lounge rappresenta uno degli elementi più duraturi della collaborazione e testimonia come la partnership abbia progressivamente superato la sola dimensione della visibilità durante le gare.
Werder ha inoltre ricordato la passione per lo sport e per l’hockey di Stefano e Alain Artioli, elemento che nel corso del tempo avrebbe contribuito a consolidare il rapporto con la società bianconera.
La nuova intesa triennale porta quindi avanti una collaborazione già strutturata, inserendola nel percorso delle prossime stagioni dell’HCL.
Una rete di partner per la nuova stagione
Il rinnovo con Artisa e San Bernardino arriva mentre il Lugano si prepara ad affrontare una nuova stagione di National League. La società bianconera continua a costruire il proprio sistema di sponsorizzazioni attorno a diverse fasce di partnership, dalle collaborazioni principali ai Silver Partner.
La stessa comunicazione commerciale del club presenta la propria rete di sponsor come parte della cosiddetta “Famiglia Bianconera”, con l’obiettivo di collegare il sostegno delle aziende alla quotidianità della squadra e della sua tifoseria.
In questo quadro, la conferma di Artisa Group e San Bernardino Swiss Alps per altri tre anni rappresenta soprattutto un segnale di continuità9. I due marchi continueranno a essere visibili durante le partite della prima squadra, mentre il rapporto con il club potrà proseguire anche attraverso le attività di hospitality e le iniziative collegate alla partnership.
Per il Lugano, si tratta di consolidare una collaborazione già avviata. Per Artisa e San Bernardino Swiss Alps, invece, il nuovo accordo offre la possibilità di mantenere un legame stabile con una delle principali realtà sportive del Ticino, associando per altri tre anni i rispettivi progetti e valori alla presenza dell’Hockey Club Lugano sul ghiaccio svizzero.
Nell’immagine da sinistra a destra sul ghiaccio della Cornèr Arena:
Calvin Thürkauf (capitano HCL), Alain Artioli, Stefano Artioli, Luca Fazzini
