Lugano Region archivia un 2025 caratterizzato da risultati superiori alle aspettative e guarda già al futuro con un progetto destinato a rafforzare ulteriormente l’attrattiva della destinazione durante i mesi invernali. È quanto emerso nel corso dell’Assemblea generale ordinaria dell’Ente Turistico del Luganese (ETL), svoltasi il 17 giugno al Palazzo dei Congressi di Lugano, che ha riunito circa un centinaio di soci per approvare il Consuntivo 2025 e fare il punto sulle attività sviluppate nell’ultimo anno.
L’incontro è stato anche l’occasione per presentare una nuova iniziativa destinata a diventare uno dei principali appuntamenti turistici della stagione invernale ticinese: “Lago Magico Parco Ciani Lugano”, manifestazione prevista dal 10 al 27 febbraio 2027.
Il 2025 supera le aspettative
Ad aprire i lavori è stato il presidente dell’ETL, l’avvocato Rupen Nacaroglu, che ha evidenziato come il buon andamento dell’ultimo esercizio non possa essere valutato esclusivamente attraverso i dati statistici. Secondo il presidente, l’ente ha consolidato il proprio ruolo strategico nello sviluppo del territorio, rafforzando il dialogo tra istituzioni, operatori economici e realtà locali e affermandosi sempre più come punto di riferimento per il turismo del Luganese.
L’obiettivo non è soltanto promuovere la destinazione, ma contribuire concretamente alla sua evoluzione, favorendo progetti condivisi e una crescita sostenibile dell’intero comparto.
Nuove offerte e una strategia sempre più orientata ai mercati
Nel corso dell’assemblea il direttore Massimo Boni ha illustrato i risultati delle attività commerciali, sottolineando come nel 2025 siano state lanciate nove nuove proposte turistiche che hanno generato oltre 3.800 pernottamenti.
Tra le iniziative più rilevanti figura la prima campagna nazionale che ha abbinato il viaggio gratuito in treno a un’unica destinazione svizzera, progetto sviluppato con l’obiettivo di incentivare la destagionalizzazione dei flussi turistici.
Parallelamente sono stati ampliati i prodotti dedicati ai segmenti Outdoor e Family, sono state sviluppate nuove esperienze a marchio Lugano Region ed è proseguito il percorso di digitalizzazione dell’offerta. L’attività promozionale è stata inoltre rafforzata nei mercati ritenuti prioritari, insieme alla collaborazione con tour operator internazionali, al comparto MICE e alla rete di partner territoriali.
Un insieme di interventi che, secondo la direzione, conferma la traiettoria delineata dal piano strategico quadriennale dell’ente.
Pernottamenti in crescita e bilancio in utile
Sul fronte economico, l’amministratore Fabio Crivelli ha presentato un consuntivo che evidenzia risultati superiori alle attese.
L’esercizio 2025 si è infatti chiuso con un utile di 28.221,23 franchi, favorito dall’incremento dei pernottamenti alberghieri, arrivati a 998.234, pari a un aumento del 2,5% rispetto ai 973.545 registrati nel 2024.
Il mercato interno continua a rappresentare la principale fonte di visitatori, con il 47% dei pernottamenti complessivi attribuiti alla clientela svizzera.
Tra i mercati esteri emerge invece la forte crescita degli Stati Uniti, che segnano un incremento del 12% e diventano per la prima volta il terzo mercato della destinazione, superando leggermente l’Italia. Il turismo statunitense genera inoltre il 75% di tutti i pernottamenti americani registrati in Ticino.
Segnali positivi arrivano anche dal Brasile, cresciuto dell’11% e individuato ormai da due anni come uno dei mercati con maggiori prospettive di sviluppo.
Un grande progetto per l’inverno 2027
Uno dei momenti centrali dell’assemblea è stato dedicato alla presentazione di “Lago Magico Parco Ciani Lugano”, nuovo appuntamento che rappresenta uno dei principali investimenti di Lugano Region nella strategia di destensione della stagione turistica.
L’iniziativa prende forma da un obiettivo espresso dal presidente Nacaroglu già al momento del suo insediamento, nel dicembre 2024: creare un evento originale capace di attirare nuovi visitatori durante la bassa stagione e, in particolare, nel periodo delle vacanze scolastiche dei principali cantoni della Svizzera tedesca.
La manifestazione sarà completamente gratuita e rivolta a un pubblico di ogni età.
Il primo festival di light art del Ticino
In programma dal 10 al 27 febbraio 2027, l’evento rappresenterà il primo festival dedicato alla light art organizzato in Ticino.
“Lago Magico Parco Ciani Lugano” nasce come spin-off di due manifestazioni già affermate in Svizzera, Zauberpark di Zurigo e Zauberwald di Lenzerheide.
Per oltre due settimane il Parco Ciani si trasformerà in un itinerario immersivo composto da installazioni luminose, spettacoli, momenti di intrattenimento e un villaggio enogastronomico dedicato ai prodotti e alle eccellenze del territorio.
L’iniziativa punta ad ampliare l’offerta turistica nei mesi invernali e a generare nuovi flussi di visitatori in un periodo tradizionalmente meno frequentato.
Una visione di lungo periodo
La presentazione del nuovo progetto conferma la strategia perseguita da Lugano Region, che punta a consolidare la propria posizione come destinazione di riferimento nei segmenti Sport e Natura, Arte e Cultura, Enogastronomia e MICE.
L’attività dell’ente comprende non soltanto la promozione turistica, ma anche l’accoglienza dei visitatori prima e durante il soggiorno, la valorizzazione della rete escursionistica e ciclabile e il coordinamento con gli operatori del territorio, con particolare attenzione ai temi della sostenibilità e dello sviluppo equilibrato della destinazione.
Il Consuntivo 2025 può essere consultato all’indirizzo: www.luganoregion.com/assemblea.
