Svizzera Turismo si è prefissa l’obiettivo di generare 200.000 pernottamenti alberghieri in più in autunno entro il 2022. Raiffeisen, il nuovo partner strategico premium di ST, sarà coinvolto in questa campagna, in particolare con un’azione speciale per le ferrovie di montagna. «La stagione aurea dell’autunno racchiude un potenziale enorme per soggiorni spontanei all’insegna della scoperta», ha dichiarato il direttore di ST, Martin Nydegger, in occasione del lancio della prima campagna autunnale a Zurigo che è avvenuto contemporaneamente a quello di Bellinzona e Friburgo. La campagna è iniziata il 1° settembre ed è durata fino al 31 ottobre 2018. Sono stati previsti un sito web specifico per l’autunno con idee vacanze, un sito per webcam ben strutturato, immagini autunnali aggiornate giornalmente, spot, inserzioni, una rivista e attività di social media. Il budget lordo (investimenti lordi a livello nazionale compresi costi per il personale) ammonta a 3,5 milioni CHF. Con queste misure di marketing, entro il 2022 ST intende generare 200.000 pernottamenti alberghieri in più a settembre e ottobre, una cifra che corrisponde a un incremento del 3% annuale in autunno rispetto al 2017 (settembre/ottobre 2017: 6,55 milioni di pernottamenti). Su MySwitzerland.com/autunno, 27 idee vacanze regionali invogliano a prenotare spontaneamente una vacanza breve in otto regioni della Svizzera e sul Grand Tour of Switzerland. Per queste idee di viaggio, di tre giorni ciascuna, gli esperti ST propongono un’attività autunnale al giorno coordinandola geograficamente e, in parte, tematicamente, con le altre. Il soggiorno breve a Obwalden, ad esempio, prevede un’escursione nella più grande torbiera della Svizzera, dove è possibile avvistare galli cedroni. Il secondo giorno è dedicato alle esperienze gastronomiche lungo il sentiero degli «Älplermagronen» sul Giswilerstock. Ogni destinazione proposta include un consiglio relativo a un hotel e un consiglio per un ristorante. Per ispirare gli svizzeri a esplorare il loro Paese quest’autunno, ST ha presentato un sito specifico per webcam che consente di consultare in tempo reale il panorama autunnale svizzero. Le webcam, come pure le immagini che gli ospiti pubblicano sui social media, sono collegate con un link alle rispettive idee vacanze.

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