A Sihlbrugg si apre un nuovo capitolo della presenza Ferrari in Svizzera. La Casa di Maranello ha inaugurato la nuova sede di Kessel Auto Zug AG, struttura realizzata secondo la più recente Corporate Identity del marchio e destinata a diventare un punto di riferimento europeo per dimensioni e concezione degli spazi.
L’edificio, sviluppato su sette livelli per una superficie complessiva di 6.620 metri quadrati, riunisce in un unico contesto showroom, aree dedicate alle vetture pre-owned, spazi per la consegna delle auto, officina specializzata e una grande terrazza progettata per eventi e momenti di incontro della community Ferrari. La struttura è attualmente il più grande showroom Ferrari in Europa costruito secondo il nuovo concept architettonico e identitario della casa automobilistica italiana.
All’inaugurazione hanno partecipato Ronnie Kessel, Owner & CEO del Gruppo Kessel, e Reno de Paoli, Head of Ferrari Europe & Africa, sottolineando il valore strategico dell’investimento per il mercato elvetico e per il consolidamento del brand nel territorio svizzero.
L’evento ha coinciso anche con la prima esposizione in Svizzera della nuova Ferrari Amalfi Spider all’interno di una concessionaria del marchio. Gli ospiti hanno così potuto osservare da vicino l’ultima V8 2+ spider prodotta a Maranello, inserita nel nuovo ambiente espositivo pensato per valorizzare il rapporto tra automobile, tecnologia e esperienza immersiva.
Il nuovo volto degli showroom Ferrari
La sede di Sihlbrugg rappresenta una traduzione concreta della nuova filosofia Ferrari dedicata agli showroom. Non più soltanto spazi di vendita, ma ambienti destinati a diventare luoghi di incontro per clienti, collezionisti, appassionati e community internazionale del Cavallino Rampante.
Secondo l’impostazione sviluppata dal marchio, l’esperienza ruota attorno a tre direttrici principali: unicità dell’esperienza, senso di appartenenza e integrazione tra dimensione fisica e digitale.
Nel nuovo showroom, le aree dedicate al brand, alla heritage e alla community convivono in un ambiente pensato per favorire relazioni, incontri e approfondimenti sul mondo Ferrari. La centralità delle persone emerge soprattutto nella “Piazza”, spazio circolare ispirato ai centri storici italiani e concepito come cuore dell’intera struttura.
Qui il visitatore non assume soltanto il ruolo di cliente, ma entra in una dimensione partecipativa dove la condivisione della passione automobilistica diventa parte integrante dell’esperienza.
Anche l’elemento tecnologico è stato integrato con discrezione, senza sostituire il contatto umano. Le soluzioni digitali presenti nella struttura sono state progettate per accompagnare il visitatore attraverso configurazioni personalizzate, approfondimenti tecnici e interazioni dinamiche con le vetture.
L’identità italiana costituisce il filo conduttore del progetto architettonico. L’ingresso richiama infatti i portici tipici delle città italiane, reinterpretati in chiave contemporanea attraverso linee essenziali e materiali di alta qualità.
Gli interni alternano superfici sofisticate, dettagli curati e richiami stilistici che evocano velocità, precisione e innovazione, elementi che da sempre caratterizzano il linguaggio Ferrari. Le forme fluide e le geometrie pulite dialogano direttamente con il design delle vetture esposte, creando continuità tra architettura e automotive.
Obiettivo: offrire uno spazio capace di raccontare la storia e l’evoluzione del marchio, mantenendo saldo il legame con i valori storici della Casa di Maranello: performance, artigianalità, ricerca tecnologica ed esclusività.
Il ruolo del Gruppo Kessel nel panorama automotive svizzero
La nuova apertura rafforza anche il percorso di crescita del Gruppo Kessel, realtà fondata nel 1971 dal pilota Loris Kessel con la creazione di Racing Car SA a Grancia. Nel corso degli anni il gruppo ha ampliato la propria attività fino a diventare una presenza riconosciuta a livello internazionale nel settore automotive di lusso.
Oggi, sotto la guida di Ronnie Kessel, il gruppo conta circa 200 professionisti ed è organizzato in quattro divisioni: Classic, Auto, Racing e Service. Le attività si distribuiscono tra le sedi di Grancia, Noranco e la nuova struttura di Sihlbrugg, con servizi che spaziano dalla vendita all’assistenza tecnica, dal motorsport al restauro, fino all’organizzazione di eventi dedicati ai clienti.
L’apertura del nuovo showroom Ferrari a Sihlbrugg si inserisce dunque in una strategia più ampia che punta a consolidare il ruolo della Svizzera come mercato di riferimento per il marchio e per il segmento delle vetture sportive di alta gamma.
Per Ferrari, del resto, il legame con il motorsport resta centrale. La reputazione internazionale del Cavallino Rampante continua infatti a essere alimentata anche dai risultati della Scuderia Ferrari in Formula 1, disciplina nella quale il team di Maranello ha conquistato 16 titoli mondiali costruttori e 15 titoli piloti dal 1950 a oggi.
