Dopo quasi tre decenni di onorata promozione turistica sotto l’emblema del “fiore dorato”, la Svizzera ha inaugurato una nuova era nel suo marketing turistico: benvenuti in “Switzerland”. Questa nuova marchio non è solo un semplice logo, ma un universo completo che incarna l’anima turistica della Svizzera, presentando al mondo intero la promessa di natura incontaminata, ospitalità calorosa e affidabilità insuperabile.
L’annuncio ufficiale è avvenuto ieri – 29 aprile – a Ginevra, dove Svizzera Turismo (ST) ha svelato con orgoglio il futuro del turismo svizzero. Dopo la trasformazione dell’Ufficio nazionale svizzero del turismo in Svizzera Turismo nel 1995, il fiore dorato è diventato un’icona rispettata e riconosciuta a livello globale. Tuttavia, con l’evoluzione dei tempi e delle esigenze dei viaggiatori moderni, era giunto il momento di un cambiamento significativo.
Il passaggio da un semplice logo a una marca completa è stato il risultato di un percorso decennale, iniziato nel 1995 con l’introduzione del “fiore dorato”. Ora, “Switzerland” si presenta come il volto nuovo e audace del turismo svizzero, pronto a conquistare nuovi mercati e nuove generazioni di viaggiatori.
Questo nuovo marchio è più di una semplice identità visiva: è un impegno verso l’esperienza totale del viaggiatore, dall’ispirazione alla pianificazione e oltre. Con la croce svizzera al centro, “Switzerland” simboleggia le radici e la fiducia del paese, mentre le sue cinque diverse tonalità di rosso rappresentano la modernità, la diversità e l’indipendenza.
Martin Nydegger, direttore di ST, ha espresso la sua soddisfazione per questo passaggio epocale, sottolineando come “Switzerland” sia una testimonianza del futuro del turismo svizzero, unendo tradizione e innovazione in un’unica esperienza.
La transizione verso la nuova marca sarà graduale ma decisa, con l’obiettivo di diffondere “Switzerland” in tutto il mondo, abbracciando ogni mercato e ogni segmento del settore turistico. Il consigliere federale Guy Parmelin ha accolto con entusiasmo questo nuovo capitolo, sottolineando come “Switzerland” sia il riflesso perfetto della varietà, della qualità e dell’unicità della Svizzera come destinazione turistica.
La collaborazione con l’agenzia di branding MADE Identity ha portato alla creazione di “Switzerland”, un marchio progettato per essere visibile, memorabile e coinvolgente a livello internazionale. Con una strategia di “one brand”, “Switzerland” promette di essere una presenza costante nella vita di ogni viaggiatore, dall’inizio alla fine del loro soggiorno in Svizzera.
In definitiva, “Switzerland” non è solo una nuova marca, ma un’impegno verso l’innovazione e l’eccellenza nel settore turistico svizzero. Con la sua promessa di natura, ospitalità e affidabilità, questa nuova era turistica promette di sorprendere e affascinare i viaggiatori di oggi e di domani.
