Il direttore di Lugano Region, Massimo Boni, assumerà un nuovo ruolo internazionale. A partire dal 1° gennaio 2027 sarà infatti il nuovo responsabile di Svizzera Turismo (ST) in Brasile, succedendo a Fabien Clerc nella sede di San Paolo. La nomina rappresenta un passaggio significativo sia per il professionista ticinese sia per l’organizzazione nazionale di promozione turistica, che punta a consolidare la propria presenza in uno dei mercati più dinamici dell’America Latina.
L’incarico arriva al termine di un percorso professionale costruito tra turismo, marketing, comunicazione e aviazione, con esperienze maturate sia in Svizzera sia all’estero.
Un percorso costruito nel turismo
Massimo Boni porta con sé oltre vent’anni di esperienza nel settore turistico e della promozione delle destinazioni. Dall’aprile del 2022 dirige Lugano Region, dove ha seguito lo sviluppo strategico dell’offerta turistica e il rafforzamento del posizionamento della principale destinazione urbana del Ticino.
Prima dell’esperienza luganese aveva ricoperto per cinque anni il ruolo di direttore vendite di Engadin St. Moritz Tourismus, contribuendo, tra gli altri obiettivi, allo sviluppo del mercato brasiliano. Un’esperienza che gli ha consentito di conoscere da vicino caratteristiche, aspettative e potenzialità di un bacino di viaggiatori ritenuto sempre più importante per il turismo elvetico.
Il suo curriculum comprende inoltre incarichi nel settore dell’aviazione con Darwin Airline/Etihad Regional e attività in un’agenzia di marketing milanese specializzata nella gestione di clienti del comparto turistico.
Formazione e competenze internazionali
Nato nel Canton Zurigo e cresciuto a Lugano, Boni si è laureato in Marketing e Comunicazione all’Università della Svizzera italiana (USI).
Accanto alle competenze professionali, può contare su un profilo linguistico particolarmente adatto a un incarico internazionale: oltre all’italiano e al francese, parla tedesco e inglese e possiede anche conoscenze di portoghese, elemento che faciliterà il dialogo con il mercato brasiliano.
La nuova sfida a San Paolo
Commentando la nomina, Boni ha espresso entusiasmo per il nuovo incarico, sottolineando come il Brasile rappresenti un contesto dalle grandi prospettive per la promozione della Svizzera.
Il futuro responsabile del mercato brasiliano ha ricordato di aver già lavorato con questo Paese nelle precedenti esperienze professionali e di voler contribuire ulteriormente allo sviluppo strategico e al rafforzamento dell’immagine della Svizzera come destinazione turistica.
Perché il Brasile è strategico
Per Svizzera Turismo il Brasile costituisce il principale mercato dell’America Latina e continua a registrare prospettive di crescita favorevoli.
A sostenere questa evoluzione contribuiscono anche i collegamenti aerei diretti tra le principali città brasiliane e gli hub europei, Svizzera compresa, che rendono più semplice l’accesso al Paese.
I visitatori brasiliani presentano caratteristiche particolarmente interessanti per il settore turistico svizzero. La loro permanenza media è superiore rispetto a quella di molti altri mercati internazionali, mostrano una significativa capacità di spesa e ricercano esperienze diversificate, che spaziano dalle montagne alle città, passando per arte, cultura e benessere.
Un ulteriore elemento di interesse riguarda la stagionalità. Molti brasiliani scelgono infatti di visitare la Svizzera durante il mese di gennaio, contribuendo a distribuire in modo più equilibrato i flussi turistici nell’arco dell’anno.
Gli obiettivi di Svizzera Turismo
Secondo Corinne Genoud, Chief Markets Officer West e membro della Direzione di Svizzera Turismo, la scelta di Massimo Boni consentirà di rafforzare ulteriormente la presenza dell’organizzazione sul mercato brasiliano.
La strategia prevede campagne dedicate ai diversi segmenti di pubblico, un’attività di comunicazione sviluppata attraverso media, influencer e opinion leader e una collaborazione ancora più stretta con gli operatori turistici locali, con l’obiettivo di consolidare la posizione della Svizzera tra le destinazioni europee più apprezzate dai viaggiatori brasiliani.
Il ringraziamento a Fabien Clerc
Con l’arrivo di Boni si conclude il mandato di Fabien Clerc, che negli ultimi sei anni ha guidato l’ufficio di San Paolo.
Svizzera Turismo ha espresso riconoscenza per il lavoro svolto dal direttore uscente, sottolineando il contributo offerto allo sviluppo del mercato brasiliano e formulando al tempo stesso i migliori auguri a Massimo Boni per il nuovo incarico che prenderà avvio all’inizio del 2027.
Il ruolo di Svizzera Turismo
Svizzera Turismo è una corporazione di diritto pubblico della Confederazione incaricata di promuovere la Svizzera come destinazione per vacanze, viaggi d’affari e congressi sia sul mercato interno sia su quelli internazionali.
L’organizzazione sviluppa strategie di marketing orientate alla crescita della domanda e opera in stretta collaborazione con gli operatori del settore turistico. Con circa 280 collaboratori, equivalenti a 255 posti a tempo pieno, è presente in 21 mercati attraverso una rete di 35 uffici distribuiti nel mondo e si distingue per un elevato livello di autofinanziamento rispetto ad altre organizzazioni nazionali dedicate alla promozione turistica.
