Il lusso automobilistico non eccezione da conservare per le occasioni speciali, ma come esperienza da vivere ogni giorno, da sentire parte della propria quotidianità. È il concetto attorno al quale Maserati ha costruito Luxury, every day, la nuova campagna di comunicazione dedicata a GranTurismo, GranCabrio e Grecale.
Presentato il 7 settembre 2026, il progetto punta a tradurre in immagini uno dei concetti che il marchio del Tridente associa alla propria identità: The Italian Gran Turismo: Effortless Luxury Performance. Una definizione che mette insieme stile italiano, qualità costruttiva e prestazioni, cercando però di allontanare l’idea di un lusso necessariamente legato alla formalità o all’ostentazione.
La campagna parte da un paradosso. Quattro persone possiedono oggetti di particolare pregio – un orologio, un gioiello, un abito e una bottiglia di Tignanello – ma esitano a utilizzarli. Gli oggetti vengono osservati e custoditi, mentre l’occasione giusta continua a essere rimandata.
L’arrivo delle nuove Maserati modifica questa dinamica. Le vetture diventano il simbolo di un lusso che, secondo la narrazione della campagna, non richiede una circostanza straordinaria per essere vissuto.
GranTurismo, GranCabrio e Grecale al centro del racconto
Il film pubblicitario costruisce il proprio ritmo alternando i primi piani dei protagonisti alle immagini delle tre vetture. Il messaggio viene sviluppato attraverso un passaggio semplice: ciò che viene considerato troppo prezioso per essere utilizzato ogni giorno può invece trovare nella quotidianità il proprio significato.
GranTurismo, GranCabrio e Grecale vengono così presentate come automobili pensate per accompagnare esperienze differenti, senza separare il comfort dalle prestazioni.
La campagna utilizza questo contrasto anche per mettere in evidenza alcuni elementi tecnici e stilistici dei nuovi modelli. Tra questi figura il frontale ridisegnato con effetto shark-nose, caratterizzato da una configurazione più orizzontale e marcata. Una soluzione che deriva da un percorso di sviluppo iniziato con la MCXtrema, vettura destinata alla pista, e proseguito con GT2 Stradale e MCPURA prima di arrivare ai modelli della gamma destinati all’utilizzo stradale.
Il V6 Nettuno e la ricerca delle prestazioni
Nel film il passaggio dalla dimensione quotidiana a quella sportiva trova una delle sue espressioni più evidenti nel suono del V6 Nettuno.
Sulla nuova GranTurismo Trofeo e sulla GranCabrio Trofeo il propulsore raggiunge 590 CV e 650 Nm di coppia. La tecnologia della combustione a precamera, derivata dall’esperienza nel motorsport, consente alla GranTurismo Trofeo di superare i 320 km/h.
Il dato sulle prestazioni viene affiancato dalla volontà di mantenere le caratteristiche proprie di una Gran Turismo, quindi comfort e capacità di affrontare anche percorrenze lunghe.
Il V6 Nettuno arriva inoltre sulla nuova Grecale con una potenza di 390 CV. Il SUV del Tridente combina così una configurazione più orientata alla praticità con una motorizzazione sviluppata secondo criteri fortemente legati alla tradizione sportiva Maserati.
A completare l’offerta c’è Grecale Folgore, versione completamente elettrica accreditata di un’autonomia fino a 580 chilometri. La presenza contemporanea di motori a combustione ed elettrici evidenzia una strategia che punta a proporre differenti interpretazioni del concetto di performance.
Un abitacolo tra tecnologia e ispirazione racing
La campagna dedica spazio anche agli interni, concentrandosi su alcuni dettagli che definiscono l’evoluzione dell’esperienza di guida.
Tra gli elementi messi in evidenza compare il nuovo orologio digitale Maserati, dotato di una corona in metallo e di una geometria ottagonale. Il dispositivo viene presentato come un’interfaccia tra il conducente e la vettura.
Anche il selettore PRND è stato aggiornato. I comandi tridimensionali in metallo e l’illuminazione integrata sono pensati per rendere più immediata la gestione delle modalità di guida, aggiungendo allo stesso tempo una componente tattile all’interazione con l’automobile.
Il volante multifunzionale, invece, richiama esplicitamente il mondo delle competizioni Maserati. Le inquadrature del film seguono le mani del guidatore e trasformano questo elemento in uno dei punti di collegamento tra l’esperienza stradale e quella sportiva.
Il debutto dinamico a Trieste
La parte conclusiva del film conduce a Trieste, in piazza Unità d’Italia. È proprio in questa città che nel luglio scorso si è svolto il Media Drive internazionale dedicato ai tre nuovi modelli.
All’appuntamento hanno partecipato oltre cento giornalisti provenienti da diversi Paesi, chiamati a provare direttamente GranTurismo, GranCabrio e Grecale. Il test dinamico ha rappresentato il debutto su strada della nuova generazione dei tre modelli.
La scelta di Trieste si inserisce quindi anche nella strategia narrativa della campagna: una città affacciata sul mare e caratterizzata da una forte identità architettonica diventa lo scenario nel quale le vetture possono essere osservate non soltanto come prodotti automobilistici, ma come strumenti destinati alla mobilità quotidiana.
Il concetto di “Effortless Luxury Performance”
Secondo Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer di Maserati e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, la nuova gamma punta a rafforzare la combinazione tra design, eleganza, prestazioni e artigianalità che il marchio considera distintiva.
Il concetto di Effortless Luxury Performance sintetizza proprio questa impostazione: il lusso non viene rappresentato come una manifestazione di ricchezza fine a sé stessa, ma come un insieme di qualità percepibili nell’esperienza di guida, nei materiali, nella tecnologia e nelle prestazioni.
Da oltre un secolo Maserati lega la propria storia al concetto di Gran Turismo italiano. La nuova campagna prova quindi a reinterpretare una tradizione consolidata attraverso un linguaggio contemporaneo, nel quale la vettura diventa parte della vita di tutti i giorni.
Una gamma tra benzina, ibrido ed elettrico
La strategia di Maserati non riguarda soltanto la comunicazione. L’attuale gamma comprende infatti differenti soluzioni propulsive.
Grecale è disponibile anche con motorizzazione ibrida a quattro cilindri, mentre i modelli più sportivi utilizzano il V6 Nettuno. GranTurismo e GranCabrio sono proposte sia con motore V6 a benzina sia nelle rispettive versioni Folgore completamente elettriche.
GranTurismo Folgore rappresenta, in particolare, un passaggio significativo nella storia del marchio: è la prima Maserati di serie completamente elettrica.
Alla gamma elettrica si aggiunge Grecale Folgore, mentre il comparto delle vetture ad alte prestazioni è rappresentato dalla famiglia MC, composta da MCPURA e dalla variante scoperta MCPURA Cielo.
Dalla strada alla pista e ritorno
La componente sportiva continua ad avere un ruolo centrale nell’identità Maserati. Il V6 Nettuno, sviluppato dalla Casa modenese, integra soluzioni tecnologiche derivate dalla Formula 1 e rappresenta uno degli elementi attraverso i quali il marchio collega la produzione stradale all’esperienza maturata nelle competizioni.
A completare la gamma figurano GT2 Stradale, versione omologata per la strada della vettura GT2, e MCXtrema, modello destinato esclusivamente alla pista e prodotto in una serie limitata a 62 esemplari.
Il percorso che porta dalla MCXtrema ai nuovi modelli stradali viene richiamato anche dal design. Il lavoro svolto sulle vetture da competizione ha infatti costituito un banco di prova per soluzioni successivamente adattate alla produzione di serie.
La campagna firmata Migrante
Luxury, every day è stata realizzata dall’agenzia creativa Migrante, mentre la colonna sonora è stata affidata al compositore Flavio Ibba.
Il film sarà diffuso sui canali social e digitali Maserati a partire da settembre. Il progetto accompagna così il lancio della nuova gamma, puntando non tanto sulla presentazione tradizionale delle caratteristiche delle vetture quanto sulla costruzione di un racconto legato al rapporto tra automobile, tempo libero e vita quotidiana.
Il tema centrale rimane quello suggerito dal titolo della campagna: non aspettare un momento eccezionale per utilizzare ciò che si considera prezioso.
Maserati guarda al futuro del lusso automobilistico
L’evoluzione della gamma mostra una Casa automobilistica impegnata su più fronti. Da un lato rimane forte il legame con il V6 Nettuno e con una tradizione sportiva che trova espressione nelle versioni Trofeo e nella famiglia MC. Dall’altro, l’elettrificazione amplia progressivamente le possibilità offerte ai clienti con GranTurismo Folgore, GranCabrio Folgore e Grecale Folgore.
A questo si aggiungono i programmi di personalizzazione Maserati Fuoriserie, le attività legate a Maserati Classiche e il lavoro di Maserati Corse.
In questo quadro, Luxury, every day assume una funzione che va oltre la promozione dei tre nuovi modelli. La campagna prova infatti a sintetizzare l’idea di Maserati per i prossimi anni: una marca che conserva il legame con la propria storia, ma interpreta il lusso attraverso tecnologie, propulsioni e modalità di utilizzo differenti.
