Dopo tre decenni di attività, l’associazione Swiss Top Events inaugura una nuova fase della propria storia cambiando nome e identità. Nasce così Leading Swiss Events (LSE), una denominazione che intende rendere più chiaro il ruolo svolto dall’organizzazione nel panorama degli eventi in Svizzera e a livello internazionale.
Il passaggio al nuovo marchio coincide con il trentesimo anniversario della rete che riunisce alcune delle manifestazioni più prestigiose del Paese, capaci ogni anno di attirare centinaia di migliaia di spettatori e visitatori da tutto il mondo. L’obiettivo dichiarato è rafforzare ulteriormente la visibilità di questi appuntamenti e consolidarne la reputazione come piattaforme di incontro tra sport, cultura e turismo.
Secondo i promotori, il termine “Leading” non vuole soltanto indicare una posizione di rilievo nel settore degli eventi, ma anche sottolineare una responsabilità: quella di contribuire allo sviluppo di nuovi standard organizzativi e di favorire lo scambio culturale oltre i confini nazionali e linguistici.
Nove appuntamenti simbolo del Paese
L’associazione riunisce nove manifestazioni che rappresentano alcune delle eccellenze più riconoscibili del calendario elvetico, distribuite tra sport e cultura.
Cinque appartengono al mondo sportivo:
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Weltklasse Zürich, uno dei meeting di atletica leggera più prestigiosi al mondo;
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Omega European Masters, torneo di golf di riferimento nel circuito europeo;
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Spengler Cup, storico torneo internazionale di hockey su ghiaccio;
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Lauberhornrennen, celebre gara di discesa libera della Coppa del mondo di sci;
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White Turf, competizione ippica invernale unica nel suo genere.
A queste si affiancano quattro appuntamenti culturali di rilievo globale:
- Locarno Film Festival, tra i più importanti festival cinematografici europei;
- Art Basel, tra le più importanti fiere d’arte contemporanea;
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Montreux Jazz Festival, storica rassegna musicale sulle rive del Lago Lemano;
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Lucerne Festival, uno dei principali eventi internazionali dedicati alla musica classica.
Questi eventi, profondamente legati ai territori in cui si svolgono, rappresentano anche una vetrina internazionale per la Svizzera. Oltre a generare importanti flussi turistici, favoriscono la circolazione di artisti, atleti e professionisti, creando occasioni di scambio culturale e professionale.
Un ruolo sempre più internazionale
Il rinnovamento del marchio si inserisce in una strategia più ampia volta a rafforzare la presenza della rete sul piano globale. Gli organizzatori sottolineano come le manifestazioni associate abbiano negli anni contribuito a definire l’immagine della Svizzera come destinazione di primo piano per grandi eventi.
La combinazione di tradizione, qualità organizzativa e apertura internazionale rappresenta infatti uno degli elementi distintivi di queste iniziative. Le manifestazioni coinvolgono un pubblico eterogeneo, che spazia dagli appassionati di sport agli amanti della musica, del cinema e dell’arte contemporanea.
Grazie a queste caratteristiche, gli eventi aderenti all’associazione fungono anche da piattaforme per lo sviluppo di nuovi talenti e per il dialogo tra diverse comunità culturali.
Il concorso “Golden Ticket”
Per celebrare il traguardo dei trent’anni, Leading Swiss Events ha annunciato anche il lancio di un concorso internazionale denominato Golden Ticket.
Il premio consiste in due biglietti VIP per partecipare nel 2027 a quattro dei nove eventi della rete. L’esperienza includerà accessi premium, momenti esclusivi dietro le quinte e soggiorni in strutture della rete Swiss Deluxe Hotels.
Secondo gli organizzatori, l’iniziativa mira a rafforzare la notorietà del nuovo marchio e a coinvolgere un pubblico ancora più ampio, sia in Svizzera sia all’estero.
La campagna di promozione prenderà il via nel corso del mese di marzo attraverso i canali ufficiali delle singole manifestazioni e delle organizzazioni partner.
Per partecipare al concorso è possibile consultare la pagina dedicata.
Un marchio comune per valorizzare il sistema degli eventi
Con il passaggio a Leading Swiss Events, l’associazione intende dunque rafforzare l’idea di un sistema coordinato di manifestazioni che, pur mantenendo la propria identità, condividono standard elevati e una visione comune.
La nuova identità punta a mettere in evidenza il valore collettivo di questi appuntamenti, capaci di unire tradizione e innovazione e di contribuire, anno dopo anno, alla reputazione internazionale della Svizzera come destinazione di riferimento per grandi eventi culturali e sportivi.
