Der Schweizer Berufsverband der PR- und Kommunikationsfachleute tritt in eine neue Phase seiner Tätigkeit ein. Während seiner Generalversammlung Tanja Hollenstein wurde zur Präsidentin gewählt pr suisse, der die Nachfolge von Alberto Stival antritt, der nach jahrelanger Führung der Organisation seine Amtszeit beendet.
Die Wahl markiert den Beginn eines Prozesses, der darauf abzielt, die Rolle des Verbandes im Kommunikationssektor zu stärken, mit einem besonderen Fokus auf professionelle Qualität, Ausbildung und die Herausforderungen der künstlichen Intelligenz.
Ein neuer Leitfaden für die PR-Branche
Tanja Hollenstein, Präsidentin der Riverside Strategy AG, übernimmt die Leitung des Verbandes in einer Zeit tiefgreifender Veränderungen in der Kommunikationswelt.
Laut dem neuen Präsidenten macht die zunehmende Verbreitung von KI-Tools den Beitrag von PR-Fachleuten noch wichtiger. Zwar ist die Content-Erstellung einfacher geworden, doch gewinnen Aspekte wie die Fähigkeit, Informationen in den Kontext zu setzen, Glaubwürdigkeit aufzubauen und vertrauensvolle Beziehungen zu verschiedenen Interessengruppen zu stärken, immer mehr an Bedeutung.
Aus diesem Grund betrachtet Hollenstein die Öffentlichkeitsarbeit als eine Funktion, die eng mit der Unternehmensführung verbunden ist, und beabsichtigt, gemeinsam mit dem Zentralkomitee und der Verbandsleitung an der Festigung ihrer strategischen Anerkennung zu arbeiten.
Ausbildung, Qualität und neue Generationen gehören zu den Zielen
Das vom neuen Präsidenten vorgestellte Programm umfasst mehrere Prioritäten, die die Arbeit des Verbandes in naher Zukunft leiten werden.
Dazu gehören die Stärkung der Positionierung von pr suisse , die Förderung der professionellen Qualität und die noch stärkere Unterstützung des Nachwuchses im Kommunikationssektor.
Ziel des Verbandes ist es außerdem, die Zusammenarbeit mit Ausbildungseinrichtungen im ganzen Land weiter auszubauen und ein zunehmend qualifiziertes Angebot sowohl in der Aus- als auch in der Weiterbildung zu fördern.
Gleichzeitig soll die Marke „pr suisse“ gestärkt werden, mit dem Ziel, ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen und ihre Rolle als Bezugspunkt für die Branche zu festigen.
Abschied von Alberto Stival während der Versammlung von Locarno
Die gut besuchte Generalversammlung fand am 12. Juni 2026 in Locarno statt und bot gleichzeitig die Gelegenheit, dem scheidenden Präsidenten Alberto Stival die Ehre zu erweisen.
Während des Treffens wurde Stival für sein langjähriges Engagement für den Verband gedankt und er erhielt von pr suisse die Ehrenmitgliedschaft – eine Anerkennung für seinen Beitrag zum Wachstum der Organisation im Laufe der Jahre.
Die Veranstaltung wurde durch Reden von Locarnos Bürgermeister Nicola Pini, dem Geschäftsführer des Locarno Filmfestivals, Raphaël Brunschwig, und Dimitri Loringett, dem Präsidenten der Ticino Public Relations Society, bereichert, die sich mit der Entwicklung der Kommunikation und ihrer Rolle in Institutionen und Organisationen auseinandersetzten.
Das Zentralkomitee wurde ebenfalls erneuert
Die Versammlung genehmigte außerdem einige Änderungen in der Zusammensetzung des Zentralkomitees.
Simon Koch wird die SRRP vertreten und die Nachfolge von Romain Pittet antreten, während Thomas Odermatt die Vertretung der ZSPR übernehmen und Olivier Burger ersetzen wird.
Die Amtszeit von Corinne Durey als Vorsitzende des Prüfungsausschusses endet ebenfalls. Der Verband dankte allen ausscheidenden Mitgliedern für ihre Arbeit und ihren Beitrag zur Weiterentwicklung der institutionellen Aktivitäten.
Strategische Prioritäten für 2026
Mit Blick auf die kommenden Monate hat pr suisse mehrere Handlungsfelder identifiziert, die die Weiterentwicklung des Unternehmens leiten sollen.
Zu den geplanten Initiativen gehören die Stärkung der Zusammenarbeit mit der akademischen und beruflichen Ausbildungswelt, die Festigung der Marke des Verbandes und die Schaffung neuer Möglichkeiten für junge Berufstätige, die eine Karriere im Kommunikationssektor anstreben.
Neben diesen Zielen finden vertiefende Diskussionen zu den Themen Qualität und Verantwortung in der Öffentlichkeitsarbeit statt. Das Programm umfasst Podiumsdiskussionen und eine in Zusammenarbeit mit der ZHAW entwickelte Studie, die die Entwicklung des Berufsstands und die in einem sich ständig wandelnden Umfeld erforderlichen Kompetenzen analysiert.
Mit der Neubesetzung der Präsidentschaft, der Aktualisierung der Leitungsgremien und einem auf Ausbildung, Innovation und berufliche Weiterentwicklung ausgerichteten Aktionsplan will pr suisse seine Rolle als nationale Vertretung des Sektors für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation weiter festigen.
