Der Direktor der Region Lugano, Massimo Boni, wird eine neue internationale Funktion übernehmen. Ab dem 1 Januar 2027 wird tatsächlich der neue Manager sein Schweiz Tourismus (ST) in Brasilien und tritt die Nachfolge von Fabien Clerc im Büro in São Paulo an. Diese Ernennung ist ein bedeutender Schritt sowohl für den aus dem Tessin stammenden Experten als auch für die nationale Tourismusorganisation, die ihre Präsenz in einem der dynamischsten Märkte Lateinamerikas festigen will.
Die Ernennung erfolgt am Ende einer Karriere, die die Bereiche Tourismus, Marketing, Kommunikation und Luftfahrt umfasst und in der ich sowohl in der Schweiz als auch im Ausland Erfahrungen gesammelt habe.
Ein Weg, der im Tourismus angelegt wurde
Massimo Boni verfügt über mehr als zwanzig Jahre Erfahrung im Tourismus- und Destinationsmarketingbereich. Seit April 2022 leitet er das Unternehmen. Region Lugano, wo er die strategische Entwicklung des touristischen Angebots und die Stärkung der Positionierung des Tessins als wichtigstes urbanes Reiseziel verfolgte.
Vor seiner Tätigkeit in Lugano hatte er fünf Jahre lang die Position des Vertriebsleiters inne. Engadin St. Moritz Tourismusund trug unter anderem zur Entwicklung des brasilianischen Marktes bei. Diese Erfahrung ermöglichte es ihm, die Merkmale, Erwartungen und das Potenzial einer für den Schweizer Tourismus zunehmend wichtigen Reisendengruppe aus erster Hand zu verstehen.
Sein Lebenslauf umfasst auch Positionen im Luftfahrtsektor mit Darwin Airline/Etihad Regional und Tätigkeiten in einer Mailänder Marketingagentur, die auf die Betreuung von Kunden im Tourismussektor spezialisiert ist.
Internationale Ausbildung und Kompetenzen
Boni wurde im Kanton Zürich geboren und wuchs in Lugano auf. Sie absolvierte ein Studium in Marketing und Kommunikation an derUniversität der italienischen Schweiz (USI).
Zusätzlich zu ihren fachlichen Kompetenzen verfügt sie über ein sprachliches Profil, das sich besonders gut für einen internationalen Einsatz eignet: Neben Italienisch und Französisch spricht sie Deutsch und Englisch und besitzt außerdem Portugiesischkenntnisse, was die Kommunikation mit dem brasilianischen Markt erleichtern wird.
Die neue Herausforderung in San Paolo
Boni äußerte sich begeistert über seine Ernennung und betonte, dass Brasilien ein Umfeld mit großen Perspektiven für die Förderung der Schweiz darstelle.
Der künftige Leiter des brasilianischen Marktes erinnerte sich daran, bereits in seinen vorherigen beruflichen Stationen mit diesem Land zusammengearbeitet zu haben, und wollte einen weiteren Beitrag zur strategischen Entwicklung und Stärkung des Images der Schweiz als Reiseziel leisten.
Warum Brasilien strategisch wichtig ist
Für Switzerland Tourism ist Brasilien der größte Markt in Lateinamerika und bietet weiterhin günstige Wachstumsaussichten.
Diese Entwicklung wird auch durch direkte Flugverbindungen zwischen den wichtigsten brasilianischen Städten und europäischen Drehkreuzen, darunter der Schweiz, unterstützt, wodurch der Zugang zum Land erleichtert wird.
Brasilianische Besucher stellen für den Schweizer Tourismussektor besonders attraktive Merkmale dar. Ihre durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist länger als die vieler anderer internationaler Märkte, sie verfügen über eine beträchtliche Kaufkraft und suchen nach vielfältigen Erlebnissen, die von den Bergen bis zu den Städten reichen und Kunst, Kultur und Wellness umfassen.
Ein weiterer interessanter Aspekt ist die Saisonalität. Viele Brasilianer besuchen die Schweiz im Januar, was dazu beiträgt, die Touristenströme gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen.
Die Ziele des Schweizer Tourismus
Laut Corinne Genoud, Chief Markets Officer West und Mitglied der Geschäftsleitung von Schweiz Tourismus, wird die Ernennung von Massimo Boni die Präsenz der Organisation auf dem brasilianischen Markt weiter stärken.
Die Strategie umfasst Kampagnen, die sich an verschiedene Zielgruppen richten, Kommunikationsmaßnahmen über die Medien, Influencer und Meinungsführer sowie eine noch engere Zusammenarbeit mit lokalen Tourismusunternehmen mit dem Ziel, die Position der Schweiz unter den beliebtesten europäischen Reisezielen für brasilianische Reisende zu festigen.
Vielen Dank an Fabien Clerc
Mit Bonis Ankunft endet die Amtszeit von Fabien Clerc, der die Niederlassung in São Paulo in den letzten sechs Jahren geleitet hat.
Schweiz Tourismus dankte dem scheidenden Direktor für seine Arbeit und hob seinen Beitrag zur Entwicklung des brasilianischen Marktes hervor. Massimo Boni erhielt zudem die besten Wünsche für seine neue Aufgabe, die er Anfang 2027 antreten wird.
Die Rolle des Schweizer Tourismus
Switzerland Tourism ist eine öffentliche Körperschaft des Bundes, die für die Vermarktung der Schweiz als Reiseziel für Urlaub, Geschäftsreisen und Konferenzen im In- und Ausland zuständig ist.
Die Organisation entwickelt Marketingstrategien, die auf die steigende Nachfrage ausgerichtet sind, und arbeitet eng mit Akteuren der Tourismusbranche zusammen. Mit rund 280 Mitarbeitern, entsprechend 255 Vollzeitstellen, ist sie in 21 Märkten durch ein Netzwerk von 35 Büros weltweit vertreten und zeichnet sich im Vergleich zu anderen nationalen Tourismusförderungsorganisationen durch ihren hohen Anteil an Eigenfinanzierung aus.
